Vue d'ensemble du marche
Positionnement de la television dans le paysage publicitaire mediatique francais en 2025-2026.
Tendance : Le digital represente 65,4% des investissements publicitaires mediatiques, contre 25% pour la television. L'ecart se creuse chaque annee (+2,8 pts pour le digital, -0,6 pt pour la TV), mais la television reste le media de masse le plus puissant en termes de couverture instantanee et de memorisation publicitaire.
Depenses par secteur
10Repartition des investissements publicitaires TV par secteur d'activite (en millions d'euros, bruts).
Tarifs CPM par tranche horaire et type de chaine
Cout pour mille contacts (CPM, base 15 secondes) selon la tranche horaire et la categorie de chaine.
Par tranche horaire
Par categorie de chaine
Top annonceurs TV
15Classement des 15 premiers annonceurs TV en France par investissements publicitaires bruts (en millions d'euros).
Revenus publicitaires par groupe
5Repartition des recettes publicitaires TV entre les principaux groupes audiovisuels francais (en millions d'euros).
Formats publicitaires : evolution du mix
6Evolution de la repartition des formats publicitaires TV entre 2020 et 2026 (part en % du volume de spots).
Tendance : le spot de 30 secondes perd du terrain au profit des formats courts (20s et 15s), plus adaptes aux ecrans numeriques et aux strategies multi-ecrans. Le placement de produit progresse regulierement (+3 points en 6 ans), porte par le succes des emissions de divertissement et de tele-realite.
TV adressable (publicite segmentee)
Etat des lieux de la publicite TV segmentee en France, autorisee depuis le decret du 5 aout 2020.
La publicite TV segmentee (addressable TV) permet aux annonceurs de cibler des foyers specifiques en fonction de criteres socio-demographiques, geographiques ou comportementaux. Autorisee en France depuis aout 2020 (decret n°2020-983), elle a connu une croissance de 42,5% en 2025 mais ne represente encore que 2,5% des investissements publicitaires TV totaux. Le CPM moyen est de 14,20 euros, soit 67% plus eleve que le CPM moyen TV classique.
Evolution sur 10 ans (2017-2026)
10Investissements publicitaires TV en France de 2017 a 2026 (en millions d'euros, bruts). Le creux de 2020 correspond a la crise Covid-19.
Analyse : apres le choc Covid de 2020 (-18%), le marche publicitaire TV a rebondi en 2021 (+17%) sans toutefois retrouver ses niveaux d'avant-crise. Depuis 2022, les investissements se stabilisent autour de 3,4 a 3,5 milliards d'euros, dans un contexte de migration progressive des budgets vers le digital.
Reglementation publicitaire TV
8Les principales regles encadrant la publicite a la television en France (Arcom, directive SMA, loi Evin).
Alcool (Loi Evin)
La publicite pour les boissons alcoolisees est interdite a la television depuis 1991 (loi Evin). Seuls les messages sanitaires sont autorises.
Tabac
Toute publicite directe ou indirecte pour le tabac est interdite a la television et dans tous les medias depuis la loi Evin de 1991.
Alimentation (enfants)
Les publicites alimentaires ciblant les enfants sont encadrees par la charte alimentaire du CSA/Arcom. Les mentions nutritionnelles sont obligatoires.
Volume sonore
Le niveau sonore des ecrans publicitaires ne doit pas depasser de plus de 3 dB le niveau sonore moyen du programme (decret du 12 novembre 2012).
Duree des ecrans
La duree des ecrans publicitaires est limitee a 9 minutes par heure en moyenne et 12 minutes par heure donnee (directive SMA transposee).
Secteurs interdits
Outre l'alcool et le tabac, sont interdits : medicaments sur ordonnance, armes, services financiers a risque, et discrimination.
Publicite segmentee
Autorisee depuis le decret n°2020-983 du 5 aout 2020. Les donnees utilisees pour le ciblage doivent etre anonymisees et le consentement RGPD recueilli.
Cinema en salle
Depuis 2020, la publicite TV pour les films en salle est autorisee, mettant fin a une interdiction historique datant de 1992.
Comment citer ces donnees
Citation recommandee
Les donnees de cette etude peuvent etre reprises et citees librement, sous reserve de mention de la source (TV.fr). Licence Creative Commons BY-SA 4.0.
Methodologie
Les donnees de cette etude sont compilees a partir des sources officielles du marche publicitaire francais : le SNPTV (Syndicat National de la Publicite Televisee) pour les investissements bruts, l'IREP (Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires) pour les investissements nets et les parts de marche media, et Kantar Media pour le suivi des campagnes et le classement des annonceurs. Les CPM sont calcules sur la base des tarifs bruts moyens ponderes par l'audience (donnees Mediametrie). Periode de reference : janvier-decembre 2025, avec estimations S1 2026.
Contact presse : journalistes, agences media et annonceurs souhaitant des donnees complementaires, des series longues ou des infographies HD peuvent contacter presse@tv.fr.
Questions frequentes
5Combien pese le marche de la publicite TV en France ?+
Le marche de la publicite televisee en France represente 3,4 Md euros d'investissements bruts en 2025-2026, soit 25% des investissements publicitaires mediatiques totaux. La television reste le deuxieme media publicitaire apres le digital (65,4%), devant l'affichage, la radio et la presse.
Quel est le CPM moyen d'un spot TV en prime time ?+
Le CPM (cout pour mille contacts) moyen d'un spot de 15 secondes en prime time (20h-22h30) est de 8,5 euros sur les grandes chaines nationales. Ce tarif varie fortement selon la chaine (de 7,50 euros sur TF1/France 2/M6 a 1,80 euros sur les thematiques) et la saisonnalite (pic en Q4).
Quels sont les plus gros annonceurs TV en France ?+
Le Groupe Renault est le premier annonceur TV en France avec 142 M euros d'investissements bruts, suivi de L'Oreal (138 M euros) et Procter & Gamble (125 M euros). Le top 15 concentre pres de 40% des depenses publicitaires televisuelles.
Qu'est-ce que la publicite TV segmentee (adressable) ?+
La publicite TV segmentee, ou TV adressable, permet de diffuser des spots differents selon les foyers sur un meme ecran publicitaire. Autorisee en France depuis aout 2020, elle touche 12,5M foyers (18,6% de penetration) et represente 2,5% des investissements pub TV, en croissance de 42,5% sur un an.
La publicite pour l'alcool est-elle autorisee a la television ?+
Non. La publicite pour les boissons alcoolisees est interdite a la television francaise depuis la loi Evin de 1991. Cette interdiction concerne tous les types de boissons alcoolisees. Seuls les messages sanitaires sont autorises. Le tabac est egalement interdit de publicite televisee depuis la meme loi.