Streaming vs TNT : la SVOD recule, YouTube s'impose

Streaming vs TNT : la SVOD recule, le vrai rival de la télé est YouTube

On annonçait la mort de la télévision linéaire, écrasée par Netflix et consorts. Les chiffres racontent une tout autre histoire. Dans le match streaming vs TNT, ce ne sont pas les plateformes d'abonnement qui gagnent du terrain, mais les vidéos en ligne gratuites, YouTube et réseaux sociaux en tête. Pendant ce temps, la télé classique conserve l'essentiel du temps d'écran des Français, et le prouve encore avec des soirées événements comme le Turquie-France de vendredi. Analyse d'un paysage audiovisuel en pleine recomposition. Pour vos soirées, notre programme TV reste votre meilleur allié.

Streaming vs TNT : ce que disent vraiment les chiffres

Les dernières données Global Vidéo de Médiamétrie, qui mesurent la consommation vidéo sur tous les écrans, dessinent trois tendances nettes.

• Le temps vidéo global baisse : entre 2021 et 2025, la durée de consommation vidéo des Français de 4 ans et plus a reculé de 17 %, tous écrans confondus. Les usages se dispersent vers d'autres activités numériques.
• La SVOD s'essouffle : le temps passé sur les plateformes d'abonnement a diminué de 9 % sur l'ensemble de la population, et de 21 % chez les 15-34 ans. Un comble pour des services longtemps présentés comme ceux de la jeunesse.
• La télévision résiste : en 2025, la télé (direct et replay confondus) conserve 65 % du temps de consommation vidéo, et jusqu'à 88 % chez les plus de 50 ans.

Le grand gagnant ? L'agrégat « vidéo en ligne » (plateformes de partage, réseaux sociaux, chaînes FAST), qui progresse de 7 points pour atteindre 24 % du temps vidéo moyen des Français, et jusqu'à 57 % chez les 15-34 ans.

Netflix n'est plus le grand méchant de la télé

Pendant des années, le débat a opposé frontalement plateformes de streaming et chaînes de la TNT. Ce duel est désormais dépassé. Les chaînes historiques ont appris à composer avec les plateformes, parfois en devenant leurs partenaires. Le téléfilm Oradour, avec Matt Pokora, a ainsi été proposé le même soir sur TF1 et sur Netflix, fruit de l'accord noué entre les deux groupes. Résultat : un gros score d'audience sur la Une, salué par l'acteur lui-même, sans cannibalisation apparente.

« La SVOD est entrée dans une phase de maturité. Les foyers ont fait leur choix, arbitrent entre les abonnements, en résilient certains. La croissance du temps passé est terminée », analyse Laurent Bertin, consultant en stratégie des médias. « Le vrai concurrent de TF1 ou de France 2 aujourd'hui, ce n'est plus Netflix, c'est le téléphone et le flux infini de vidéos gratuites. »

YouTube, la nouvelle télévision des moins de 35 ans

L'actualité récente illustre ce basculement. Le youtubeur Michou a annoncé une saison 2 de son programme Terminal, cette fois en partenariat avec un grand studio international. Les quatre épisodes de la première saison ont cumulé 27,6 millions de vues sur la plateforme, des chiffres que bien des émissions de prime time envieraient. L'ambition affichée : faire de Terminal une marque capable d'exister au-delà de sa chaîne YouTube.

Les formats nés sur le web adoptent les codes de la télévision (écriture, production, rendez-vous réguliers), tandis que la télévision tente d'attirer les créateurs. Les frontières se brouillent, et la question n'est plus « télé ou streaming », mais « quel écran, pour quel usage, à quel moment ».

La TNT garde une arme redoutable : le direct

Si la télévision linéaire tient bon, c'est d'abord grâce à l'événement. Vendredi soir, le premier match de Zinédine Zidane à la tête des Bleus a réuni 6,82 millions de téléspectateurs sur TF1, avec une part d'audience de 54,5 % chez les 25-49 ans. Plus d'un jeune adulte sur deux devant la télé à ce moment-là regardait le match. Même constat pour l'information : l'intervention d'Emmanuel Macron sur TF1 et France 2 jeudi a attiré plus de 8,6 millions de téléspectateurs au total.

Sport, information, grands divertissements, soirées exceptionnelles comme la visite du pape Léon XIV ce week-end : autant de moments collectifs que le streaming à la demande peine à reproduire. « Le direct crée un rendez-vous social. On regarde ensemble, on commente en même temps. C'est la dernière forteresse de la télévision, et elle est solide », souligne Laurent Bertin.

La fiction française, l'autre atout des chaînes

Autre point fort de la TNT : la fiction française de proximité. Cassandre sur France 3 a réuni 3,55 millions de fidèles samedi, La Stagiaire domine les mardis, Astrid et Raphaëlle dépasse les 4 millions. Ces séries populaires, pensées pour un public familial et senior, n'ont pas vraiment d'équivalent sur les plateformes, qui visent plutôt des productions à vocation internationale.

Mais cet atout est fragilisé : les coupes budgétaires à France Télévisions ont entraîné l'arrêt de plusieurs séries, dont Flair de famille, pourtant très suivie. Un signal inquiétant pour un modèle qui repose sur la régularité.

Ce que cela change pour le téléspectateur

Pour le public, cette recomposition a des conséquences très concrètes. D'abord sur le budget : face à la multiplication des abonnements, de nombreux foyers pratiquent désormais la « rotation », en s'abonnant quelques mois à une plateforme le temps d'une série phare avant de résilier. Ensuite sur les habitudes : la télévision gratuite, accessible sur le téléviseur mais aussi via les applications de replay, reste le socle commun, tandis que les plateformes deviennent des compléments ponctuels.

Enfin, la frontière entre les écrans s'efface. On regarde un match de TF1 sur son téléphone, un documentaire d'Arte sur sa télévision connectée, une vidéo YouTube sur le grand écran du salon. « Le téléspectateur de 2026 ne raisonne plus en chaînes ou en plateformes, mais en contenus. Il veut trouver rapidement ce qu'il cherche, où qu'il soit diffusé », note Laurent Bertin. D'où l'importance croissante des guides capables de tout agréger.

Streaming vs TNT : le match nul qui cache une révolution

Au fond, le duel streaming vs TNT se termine sur un match nul apparent, mais il cache une transformation profonde : la télévision reste majoritaire grâce aux plus âgés et aux événements, la SVOD plafonne, et la vidéo gratuite en ligne capte la jeunesse. Pour les chaînes, l'enjeu des prochaines années sera de reconquérir les 15-34 ans sans perdre leur socle.

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