Streaming ou TNT : le direct, dernière arme de la télé

Streaming ou TNT : le direct, dernière arme de la télé gratuite

Football jeudi, rugby vendredi, quarts de finale d'Incroyable talent en direct dans quinze jours : la télévision gratuite joue à fond la carte de l'événement en ce mois de novembre. Face à des plateformes qui alignent les sorties à un rythme effréné, la bataille streaming ou TNT se gagne de plus en plus sur un terrain précis : celui du direct et du rendez-vous partagé. Analyse d'un rapport de force qui évolue, chiffres à l'appui.

Pour comparer les offres, consultez notre programme TV et notre rubrique streaming.

Le sport, joker absolu des chaînes gratuites

Cette semaine, TF1 a bâti sa grille autour de deux affiches : Italie-France en Ligue des nations ce jeudi, puis France-Afrique du Sud en rugby vendredi. Deux soirées où la chaîne n'a quasiment aucune concurrence à craindre, ni de la part de ses rivales hertziennes, ni de celle des plateformes. Un match, par définition, se regarde en direct, et il se regarde ensemble.

C'est précisément ce que Netflix, Prime Video ou Disney+ ne peuvent pas offrir à grande échelle en France. Si certaines plateformes investissent dans le sport, la diffusion des grandes compétitions nationales sur des chaînes en clair reste un pilier du paysage audiovisuel français. Retrouvez les retransmissions sur la page TF1.

Le divertissement en direct, l'autre point fort

M6 l'a bien compris. La France a un incroyable talent, qui a repris la tête des audiences mercredi avec 2,77 millions de téléspectateurs (15,7 %), basculera en direct pour ses quarts de finale dans la semaine du 21 au 27 novembre. Les votes du public, le suspense en temps réel et les réactions instantanées sur les réseaux sociaux transforment le programme en événement collectif.

Même logique pour la Star Academy sur TF1, dont les primes hebdomadaires, comme celui qui a réuni tous les anciens gagnants sur le plateau du studio 217, sont conçus comme des moments à vivre en direct. Programmation complète sur la page M6.

La fiction : un match plus serré qu'il n'y paraît

Côté TNT : la force de la fidélité

Sur le terrain de la fiction, on pourrait croire les plateformes imbattables. Les chiffres de la semaine racontent une histoire plus nuancée. Mardi 10 novembre, Alex Hugo a réuni 5,17 millions de téléspectateurs sur France 3. Samedi 31 octobre, Le Voyageur, sur la même chaîne, en rassemblait 4,66 millions. Des audiences colossales pour des fictions françaises diffusées en linéaire, à une heure fixe.

Côté streaming : des succès mondiaux… et des flops

Netflix, de son côté, affiche des réussites spectaculaires : Lupin saison 4 a cumulé 20,9 millions de vues dans le monde depuis le 26 octobre, quatrième meilleur lancement d'une fiction française de la plateforme. Mais l'échelle n'est pas comparable : ce chiffre est mondial, alors que les audiences de France 3 sont exclusivement françaises.

Et le streaming connaît aussi ses revers. La saison 2 de Black Doves, thriller d'espionnage avec Keira Knightley et Ben Whishaw, n'a totalisé que 3,8 millions de vues dans le monde du 5 au 8 novembre, contre 10,8 millions pour la première saison sur la même période. Une chute d'environ 65 % qui rappelle qu'aucune marque n'est à l'abri.

Deux modèles, deux façons de compter

Comparer un score Médiamétrie et un chiffre de vues Netflix revient souvent à comparer des pommes et des oranges. La télévision mesure le nombre moyen de personnes présentes devant un programme à un instant donné. Netflix, elle, divise le total d'heures visionnées par la durée du programme, sur une période de plusieurs jours et à l'échelle planétaire.

Cette différence méthodologique explique pourquoi les deux camps peuvent revendiquer la victoire. Les chaînes mettent en avant la puissance instantanée et nationale de leurs audiences. Les plateformes valorisent la durée de vie de leurs contenus et leur rayonnement international. Les deux réalités coexistent.

Le replay, trait d'union entre les deux mondes

La frontière entre TNT et streaming est d'ailleurs de plus en plus poreuse. Les chaînes historiques ont développé leurs propres plateformes : france.tv, TF1+, M6+. L'amour est dans le pré diffuse ainsi ses épisodes en avant-première sur M6+ Max, quelques jours avant l'antenne. Les Disparus des Argonnes, la mini-série de France 2 qui s'est achevée mercredi, reste disponible en replay pour ceux qui ont manqué la diffusion.

Les chaînes adoptent donc certains codes du streaming, tandis que les plateformes empruntent à la télévision ses rendez-vous : Apple TV lance ce vendredi 12 12 12, avec Anthony Mackie et Jamie Dornan, à raison d'un épisode chaque vendredi jusqu'au 25 décembre. Le bon vieux feuilleton hebdomadaire a encore de beaux jours devant lui.

Qui gagne vraiment ?

La TNT reste reine de l'événement

Sur le sport, les grands divertissements et la fiction de proximité, la télévision gratuite conserve une avance nette. Ce sont des programmes que l'on regarde au moment où ils sont diffusés, et dont on parle le lendemain.

Le streaming domine le catalogue

À l'inverse, pour les grandes séries internationales, les films récents et le visionnage à la carte, les plateformes restent incontournables. Les Anneaux de pouvoir sur Prime Video, L'Impératrice sur Netflix ou Rivals sur Disney+ en sont la démonstration cette semaine.

Notre conseil

Plutôt que de choisir un camp, la plupart des téléspectateurs français jonglent désormais entre les deux. Le direct le soir, le streaming le week-end : c'est sans doute le modèle de consommation qui s'impose.

Pour organiser votre semaine, consultez le programme de ce soir, notre rubrique streaming et la page Netflix.