Fiction française : le grand écart entre France 3 et Netflix

Fiction française : le grand écart entre France 3 et Netflix

La fiction française vit en ce moment deux vies parallèles. D'un côté, France 3 aligne des scores que bien des chaînes lui envient avec La stagiaire et Cassandre. De l'autre, les plateformes préparent leurs événements : Lupin partie 4 le 23 octobre sur Netflix, Paul, la série le 2 octobre sur Prime Video. Analyse d'un paysage où la fiction hexagonale n'a jamais eu autant de fenêtres pour exister.

La fiction française, reine du linéaire

Les chiffres de la dernière semaine parlent d'eux-mêmes. Cassandre a réuni 3,55 millions de téléspectateurs le samedi 26 septembre (23,3 % de part d'audience), devant The Voice Kids sur TF1 (2,28 millions) et The Floor sur France 2 (2,17 millions). Le mardi, La stagiaire affiche 3,33 millions (18,9 %) le 29 septembre. Ce sont deux succès à la mécanique très proche : des personnages récurrents, des enquêtes bouclées en un épisode et des comédiens identifiés. Voir notre rubrique séries pour les autres fictions de la rentrée.

Les plateformes misent sur l'événement

Face à cela, les plateformes jouent sur un autre registre : le rendez-vous de calendrier. Netflix a fixé au 23 octobre le retour de Lupin, avec Omar Sy, trois ans après la partie 3 et huit nouveaux épisodes. La série, lancée en 2021, reste l'un des grands succès internationaux de la plateforme. Prime Video propose de son côté Paul, la série, consacrée à l'humoriste Paul Mirabel, le 2 octobre.

Deux logiques, deux publics

Le contraste est net. Le linéaire fonctionne à la régularité : un épisode par semaine, à heure fixe, avec une audience fidèle. Les plateformes jouent sur l'attente d'un lancement, l'engouement d'un week-end, la conversation qui suit. Les deux modèles ont leur logique, et rien n'indique qu'ils soient condamnés à s'opposer.

Un public qui ne choisit pas

La plupart des téléspectateurs ne choisissent pas entre les deux. Le même public peut suivre La stagiaire le mardi et enchaîner Lupin en quelques soirées fin octobre. Les données d'audience ne permettent pas de mesurer précisément ces recoupements, mais le calendrier de la rentrée suggère une complémentarité plutôt qu'un affrontement. Ce constat est renforcé par le bilan de septembre : TF1 leader avec 19,1 %, France 3 à 9,3 %, M6 en progression à 8,0 %.

Les risques pour la fiction du linéaire

La fragilité, pour le linéaire, tient à la dépendance à quelques locomotives. Quand une case n'est pas occupée par une fiction installée, les chiffres chutent vite : France 2 a perdu 1,7 point en septembre, avec un mardi soir difficile. Les chaînes doivent donc continuer à investir dans des séries capables de créer l'habitude, tout en travaillant le replay.

Les opportunités pour les créateurs

Pour les producteurs et les auteurs, cette double scène est une chance : une série peut naître sur une chaîne gratuite et toucher le grand public, ou sur une plateforme et viser l'international. Lupin a montré en 2021 qu'une fiction française pouvait conquérir le monde. La stagiaire montre qu'elle peut aussi fédérer, semaine après semaine, plusieurs millions de personnes chez elle.

Ce qu'il faut retenir

Il n'y a pas un « grand écart » à regretter, mais une palette à exploiter. La télévision gratuite garde sa puissance de rassemblement ; les plateformes offrent l'événement et la diffusion mondiale. À chacun de composer son programme avec le programme TV et le guide du streaming.

À vous de jouer : quelle fiction française attendez-vous le plus cet automne ? Retrouvez nos actualités pour suivre les prochaines annonces.