Cyril Hanouna sur W9 : le buzz d'une renaissance qui divise

Un an après l'extinction du signal de C8, le 28 février 2025 à minuit, Cyril Hanouna est de retour. Et pas n'importe comment : sur W9, l'animateur le plus clivant de la TV française signe son grand come-back avec TBT9, une émission qui flirte avec les codes de TPMP tout en cherchant une nouvelle identité. Dès ses premières semaines, le show explose les compteurs d'audience — et alimente, une fois encore, la machine à polémiques.

Du séisme C8 au retour W9 : un an mouvementé

Pour comprendre l'enjeu, il faut revenir un an en arrière. En février 2025, après huit ans de polémiques accumulées et 7,6 millions d'euros de sanctions infligées par l'Arcom, la chaîne C8 perd sa fréquence TNT. Touche pas à mon poste, l'émission phare de Hanouna, est diffusée pour la dernière fois le jeudi 27 février au soir. Une page se tourne, mais pas l'histoire.

Pendant des mois, l'animateur multiplie les apparitions sporadiques (Europe 1, podcast en streaming, projets de production). En coulisses, plusieurs chaînes se positionnent. Finalement, c'est W9, chaîne du groupe M6, qui parvient à le faire signer début 2026.

TBT9 : une émission « nouvelle formule » qui en rappelle d'autres

TBT9 (« Touche by 9 »), diffusée en avant-soirée, ressemble à s'y méprendre à TPMP : un plateau plein de chroniqueurs, des sujets people, de la politique tabloïd, des séquences buzz. Mais le format se veut un cran plus modéré, conscient du regard appuyé de l'Arcom et des annonceurs.

« On a tiré les leçons du passé », a expliqué Cyril Hanouna lors de la conférence de presse de lancement. « TBT9, c'est l'esprit de TPMP, mais avec une rigueur retrouvée. » Une promesse que certains observateurs jugent purement marketing.

Records d'audience dès le lancement

Côté chiffres, le pari est largement gagné. Dès ses premières semaines, TBT9 explose les compteurs de W9. La chaîne, qui peinait à exister en avant-soirée, affiche désormais un score moyen de 700 000 à 900 000 téléspectateurs, avec des pics au-delà du million. Mieux : Cyril Hanouna a signé un double record de saison sur la chaîne, doublant l'audience habituelle du créneau.

Pour le groupe M6, c'est un coup de maître : la chaîne secondaire se hisse au niveau des grandes en avant-soirée, créant un effet d'aspiration sur ses programmes du soir. Les annonceurs, après avoir hésité, ont validé l'opération.

Le duel TBT9 vs Quotidien : le retour d'une rivalité historique

Inévitablement, le retour de Hanouna a ravivé la rivalité avec Yann Barthès et son émission Quotidien sur TMC. Les deux animateurs s'affrontent sur le même créneau de l'avant-soirée, avec des publics partiellement concurrents.

Selon les dernières données, l'écart entre les deux émissions est désormais d'environ 410 000 téléspectateurs en faveur de Quotidien. Un duel relativement serré, qui devrait s'intensifier au fil des semaines. Yann Barthès, fort de son record de saison à 12 % de part d'audience, conserve néanmoins l'ascendant qualitatif auprès des CSP+, là où Hanouna mise sur un public plus populaire et fidèle.

Polémiques : un retour qui ne tarde pas

Sans surprise, les premières polémiques ont surgi rapidement. Plusieurs séquences de TBT9 ont été pointées du doigt par des associations et des médias : commentaires jugés sexistes, débats à la limite du tolérable, séquences-buzz conçues pour faire le tour des réseaux sociaux. L'Arcom est déjà sous pression pour intervenir.

« Hanouna n'a pas changé sa méthode », commente une journaliste spécialisée. « Il a juste changé de chaîne. La question, c'est de savoir jusqu'où l'Arcom et le groupe M6 toléreront les dérives. »

Le pari risqué de M6

Pour le groupe M6, le pari est à double tranchant. D'un côté, Hanouna apporte une audience massive, des annonceurs et un sujet de conversation permanent. De l'autre, il risque d'écorner l'image plus consensuelle du groupe, qui a longtemps cultivé une réputation de chaîne familiale (M6, 6ter) et féminine (Téva, Paris Première).

Nicolas de Tavernost, ancien patron historique du groupe, n'a pas commenté publiquement le retour de Hanouna. Mais en interne, plusieurs voix s'inquiètent de la direction prise.

L'opinion publique : un retour clivant

Selon un sondage récent, 51 % des Français se disent « heureux » du retour de Cyril Hanouna sur la TNT, contre 47 % qui s'y opposent. Un clivage net qui reflète la place toujours singulière qu'occupe l'animateur dans le PAF.

Parmi ses partisans, on retrouve le public traditionnel de TPMP : jeunes adultes, classes populaires, public friand de divertissement frontal. Parmi ses détracteurs : des téléspectateurs plus âgés ou plus aisés, mais aussi une partie de la critique médiatique, qui pointe les dérives répétées de l'animateur.

Quel avenir pour TBT9 ?

À court terme, l'émission semble installée. Les audiences sont solides, le buzz permanent et les annonceurs au rendez-vous. À moyen terme, beaucoup dépendra de la capacité de Hanouna à éviter les nouvelles sanctions de l'Arcom. Une seule polémique trop loin pourrait fragiliser le projet.

« Hanouna est un funambule », résume un consultant. « Il sait jusqu'où ne pas aller, mais marche en permanence sur le fil. C'est ce qui fait son succès, et c'est aussi ce qui fait son risque. »

Et demain ?

Au-delà de TBT9, plusieurs projets de Cyril Hanouna sont en cours de développement : émission digitale exclusive sur 6play, podcast hebdomadaire, retour potentiel sur Europe 1 à la rentrée. L'animateur, qui a longtemps misé sur un seul format dominant, semble désormais opter pour une stratégie multicanale.

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