Audiences TV : ce que révèle la semaine de la rentrée

Audiences TV : ce que révèle vraiment la semaine de la rentrée

Les chiffres sont tombés, et ils dessinent une rentrée plus fragile qu'il n'y paraît. TF1 domine toujours, mais sur des scores en retrait. France 2 lance ses fictions sans parvenir à installer un rendez-vous. M6 signe sa plus mauvaise performance de la saison en pré-access. Décryptage des audiences TV de cette semaine, chiffres Médiamétrie à l'appui.

Prime time : « Tracker » tient, « Les évaporés » cherchent leur public

Le duel de la soirée du mercredi 16 septembre résume assez bien l'état du rapport de force. Sur TF1, la série américaine « Tracker », portée par Justin Hartley, reste la valeur de référence du mercredi soir avec des scores stables autour de 2,7 millions de téléspectateurs. En face, France 2 tentait le pari de la fiction française inédite avec « Les évaporés », série avec Alexia Barlier et Foëd Amara.

Le lancement avait été timide la semaine précédente, et le deuxième rendez-vous n'a pas inversé la tendance de façon spectaculaire. Le problème n'est pas propre à cette série : depuis deux saisons, France 2 multiplie les lancements de fictions ambitieuses sans parvenir à transformer la curiosité initiale en habitude de consommation.

« Le vrai indicateur, ce n'est plus l'audience du premier soir, c'est la rétention à l'épisode trois. Et c'est précisément là que le service public décroche », analyse Julien Mercier, consultant en stratégie éditoriale pour le cabinet Rive Gauche Médias.

Le week-end : France 3 crée la surprise, TF1 gagne sans forcer

Le samedi 12 septembre, « Meurtres à Château-Thierry », téléfilm porté par Elsa Lunghini et Clément Manuel, a réuni 2,95 millions de téléspectateurs et 20,4 % de part d'audience sur France 3, devançant « The Voice Kids » sur TF1. Un résultat qui confirme l'extraordinaire résilience de la collection « Meurtres à… », l'un des rares formats français capables d'obtenir plus de 20 % de PDA sans aucune tête d'affiche nationale.

Le lendemain, TF1 reprenait la main de la manière la plus économique qui soit : une simple rediffusion de « Qu'est-ce qu'on a tous fait au Bon Dieu ? » a rassemblé 3,88 millions de téléspectateurs, loin devant « Brokenwood » sur France 3 et « Second tour » d'Albert Dupontel sur France 2. Un signal qu'il faut savoir lire : le dimanche soir français reste structurellement acquis à la comédie familiale rediffusée, quelle que soit l'offre concurrente.

Access et pré-access : M6 au plus bas, Hanouna au plus haut

C'est en avant-soirée que les mouvements sont les plus intéressants. Le mercredi 16 septembre, « Le juste prix » présenté par Eric Antoine sur M6 est tombé à 725 000 téléspectateurs et 6,7 % de part d'audience — sa plus mauvaise performance de la saison, en recul de 0,8 point sur vingt-quatre heures. Paradoxalement, le même animateur réalisait 1,06 million et 15,4 % de PDA une heure plus tôt avec « La roue de la fortune ». Le problème ne vient donc pas de l'animateur, mais de la case et du format.

Sur France 2, « N'oubliez pas les paroles ! » a repris des couleurs : 1,77 million et 13,6 % pour le deuxième épisode, en hausse de 0,5 point. Nagui reste, saison après saison, l'un des piliers les plus stables du service public.

La bataille des talks d'access a livré son enseignement le plus commenté : « Tout beau, tout n9uf », animé par Cyril Hanouna sur W9, a franchi la barre du million de téléspectateurs avec 6,9 % de part d'audience, devançant la première partie de « Quotidien » sur TMC (833 000, 5,9 %). Dans le même temps, « Cyril et la famille » signait son meilleur score de la saison en PDA avec 6,4 %.

Le glissement mérite d'être noté sans être surinterprété : les deux programmes ne jouent pas exactement sur les mêmes créneaux horaires ni sur les mêmes cibles. Il n'en reste pas moins que l'arrivée de Hanouna sur W9 a durablement redistribué les cartes de l'avant-soirée de la TNT.

Les feuilletons quotidiens, thermomètre de la chaîne

Sur TF1, « Demain nous appartient » a réuni 2,12 millions de téléspectateurs (16,4 %) et « Ici tout commence » 1,96 million (19,4 %), en repli de 1,1 point. Ces deux feuilletons restent le socle de l'avant-soirée de la chaîne, mais la légère érosion observée depuis la rentrée est suivie de près en interne : ce sont eux qui portent le flux d'audience vers le journal de 20 heures.

L'information : France 3 et Arte tirent leur épingle du jeu

Le journal régional « Ici 19/20 » de France 3 s'est maintenu à 1,90 million de téléspectateurs et 14,7 % de PDA. Sur Arte, « Arte journal » a progressé de 0,5 point à 662 000 téléspectateurs, et « 28 minutes » a signé l'un de ses meilleurs scores de la saison. Le service public culturel bénéficie d'un report de public que ni BFMTV ni CNews n'ont réussi à capter cette semaine.

Les jeux d'avant-soirée, angle mort du débat

On les regarde peu, on en parle encore moins, et pourtant ils pèsent lourd. Sur France 2, « Tout le monde a son mot à dire » a réuni 858 000 téléspectateurs et 10,7 % de PDA à 18 heures. Sur France 3, « Slam » a reculé de 0,4 point à 818 000 téléspectateurs (9,9 %). Ces programmes, peu coûteux et très fidélisants, constituent le socle invisible sur lequel repose l'ensemble de la soirée du service public.

Le cas d'Eric Antoine sur M6 mérite qu'on s'y arrête. Sur les femmes responsables des achats de moins de 50 ans — l'indicateur commercial de référence de la chaîne — il réalise 17,4 % avec « La roue de la fortune » et 10,8 % avec « Le juste prix ». Un écart de près de sept points entre deux programmes présentés par le même animateur, à une heure d'intervalle. La preuve, s'il en fallait, que le format compte davantage que le visage.

Télé-réalité : des scores en trompe-l'œil

« Familles nombreuses : la vie en XXL » a rassemblé 818 000 téléspectateurs (10,2 %) sur TF1 à 18 heures, tandis que « Les apprentis aventuriers » sur W9 reculait de 0,9 point à 140 000 téléspectateurs. Ces chiffres, apparemment modestes, doivent être lus en part d'audience sur cible : ces programmes ne cherchent pas le volume, ils cherchent une tranche d'âge précise que les annonceurs paient cher.

Que retenir de cette semaine d'audiences ?

Trois choses. Premièrement, la fiction française inédite ne suffit plus à faire un événement : il faut désormais une tête d'affiche ou une marque installée. Deuxièmement, les rediffusions de comédies grand public restent l'arme la plus rentable du paysage — TF1 l'a démontré dimanche pour un coût quasi nul. Troisièmement, l'avant-soirée est devenue le vrai champ de bataille, parce que c'est là que se construit la soirée entière.

« Les chaînes historiques ont passé dix ans à défendre le prime time. Elles découvrent que la partie se joue entre 18 heures et 20 heures », conclut Julien Mercier.

Retrouvez chaque matin le détail des audiences de la veille dans notre rubrique actualités, et consultez le programme TV complet ainsi que notre sélection ce soir à la télé pour préparer votre soirée.